Hervis vinde 78 de magazine către Frasers Group: concentrează-te pe piețele de bază!

Hervis vinde 78 de magazine către Frasers Group: concentrează-te pe piețele de bază!

Într-o întorsătură semnificativă pentru Hervis Sport- und Modegesellschaft m.b.H., filiala Spar Österreichische Warenhandels-AG cu sediul în Wals, sunt știri din străinătate. Pe 24 noiembrie 2025, s-a decis ca 78 de magazine din Ungaria și România să fie vândute către British Frasers Group. În total, vânzarea include 29 de locații în Ungaria și 49 în România, în timp ce angajații din țările afectate vor fi preluați de noul proprietar. Cu toate acestea, acest transfer de companie este supus aprobărilor antitrust necesare în ambele țări, după cum relatează salzburg24.

Accentul lui Hervis este acum clar pe piețele de bază din Austria, Slovenia și Croația. Directorul general Dr. Ulrich Hanfeld subliniază că acest pas este necesar pentru a ne concentra din nou pe punctele forte ale companiei. În ciuda acestei taxe, Hervis rămâne un jucător important în sectorul sportului cu amănuntul, cu un total de 227 de locații în aceste țări. Cu toate acestea, în exercițiul financiar 2024, compania a fost nevoită să accepte o pierdere de 43 de milioane de euro, în timp ce cifra de afaceri brută din vânzări a fost de peste 490 de milioane de euro, așa cum ots de asemenea note.

Schimbarea în retailul sportiv

Decizia de a se retrage din ramurile din Ungaria și România reflectă o tendință care ar putea afecta din ce în ce mai mult sectorul sportului cu amănuntul. Într-un moment în care obiceiurile consumatorilor se schimbă din cauza digitalizării și a rețelelor sociale, retailerii se confruntă cu provocarea de a-și adapta strategiile de comunicare. În medie, oamenii petrec aproximativ 3,5 ore pe zi pe smartphone-urile lor, scurtând intervalele de atenție și crescând așteptările de tranzacționare. Așadar, în timp ce boom-ul comunicării digitale progresează, companii precum Hervis trebuie și ele să devină mai inovatoare pentru a supraviețui în competiție, așa cum analizează [ispo](https://www.ispo.com/sports-business/die- Success factors-des-sporthandels-der-zukunft).

Retailerii trebuie să fie la curent cu tehnologia pentru a se diferenția de marile platforme online. Această schimbare rapidă necesită adaptarea modului în care abordăm consumatorii pentru a le satisface mai bine așteptările. Acest lucru ar putea fi, de asemenea, revoluționar pentru industria articolelor sportive, deoarece tendința către cicluri de inovare mai rapide devine din ce în ce mai clară.

În general, se poate spune că, deși Hervis se separă de ambele piețe, are încă oportunități de a-și consolida brandul de bază și de a se concentra asupra activității sale de bază. Lunile următoare vor arăta dacă decizia strategică poate da roade și dacă Hervis poate ține pasul cu lumea dinamică a comerțului sportiv.