Hervis vende 78 lojas para o Frasers Group: foco nos principais mercados!

Hervis vende 78 lojas para o Frasers Group: foco nos principais mercados!

Numa mudança significativa para a Hervis Sport- und Modegesellschaft m.b.H., subsidiária da Spar Österreichische Warenhandels-AG com sede em Wals, há notícias do exterior. Em 24 de novembro de 2025, foi decidido que 78 lojas na Hungria e na Romênia seriam vendidas ao grupo britânico Frasers. No total, a venda inclui 29 locais na Hungria e 49 na Roménia, enquanto os funcionários dos países afetados serão assumidos pelo novo proprietário. No entanto, esta transferência de empresa está sujeita às aprovações antitruste necessárias em ambos os países, conforme relata salzburg24.

O foco da Hervis está agora claramente nos principais mercados da Áustria, Eslovénia e Croácia. O Diretor Geral, Dr. Ulrich Hanfeld, enfatiza que este passo é necessário para nos concentrarmos novamente nos pontos fortes da empresa. Apesar desta taxa, a Hervis continua a ser um ator importante no setor retalhista desportivo, com um total de 227 localizações nestes países. No entanto, no exercício de 2024, a empresa teve de aceitar um prejuízo de 43 milhões de euros, enquanto o volume de negócios bruto de vendas foi superior a 490 milhões de euros, como também observa ots.

A mudança no varejo esportivo

A decisão de alienar as sucursais húngara e romena reflecte uma tendência que poderá afectar cada vez mais o sector retalhista desportivo. Numa altura em que os hábitos de consumo estão a mudar devido à digitalização e às redes sociais, os retalhistas enfrentam o desafio de adaptar as suas estratégias de comunicação. Em média, as pessoas passam cerca de 3,5 horas por dia nos seus smartphones, encurtando a capacidade de atenção e aumentando as expectativas de negociação. Assim, à medida que o boom da comunicação digital avança, empresas como a Hervis também têm de se tornar mais inovadoras para sobreviverem na concorrência, como analisa a [ispo](https://www.ispo.com/sports-business/die- Success Factors-des-sporthandels-der-zukunft).

Os varejistas precisam se manter atualizados com a tecnologia para se diferenciarem das grandes plataformas online. Esta rápida mudança exige a adaptação da forma como abordamos os consumidores para melhor satisfazer as suas expectativas. Isto também poderá ser inovador para a indústria de artigos desportivos, uma vez que a tendência para ciclos de inovação mais rápidos está a tornar-se cada vez mais clara.

Globalmente, pode-se dizer que, embora a Hervis esteja a separar-se de ambos os mercados, ainda tem oportunidades para fortalecer a sua marca principal e concentrar-se no seu negócio principal. Os próximos meses mostrarão se a decisão estratégica pode dar frutos e se a Hervis conseguirá acompanhar o mundo dinâmico do comércio desportivo.