Hervis vend 78 magasins au groupe Frasers : focus sur les marchés clés !

Hervis vend 78 magasins au groupe Frasers : focus sur les marchés clés !

Pour Hervis Sport- und Modegesellschaft m.b.H., la filiale de Spar Österreichische Warenhandels-AG basée à Wals, des nouvelles de l'étranger marquent un tournant important. Le 24 novembre 2025, il a été décidé que 78 magasins en Hongrie et en Roumanie seraient vendus au groupe britannique Frasers. Au total, la vente comprend 29 sites en Hongrie et 49 en Roumanie, tandis que les employés des pays concernés seront repris par le nouveau propriétaire. Cependant, ce transfert de société est soumis aux approbations antitrust nécessaires dans les deux pays, comme le rapporte salzburg24.

L'attention d'Hervis se porte désormais clairement sur les marchés clés que sont l'Autriche, la Slovénie et la Croatie. Le directeur général Dr. Ulrich Hanfeld souligne que cette étape est nécessaire pour se concentrer à nouveau sur les points forts de l'entreprise. Malgré cette taxe, Hervis reste un acteur majeur du secteur de la vente au détail de produits sportifs avec un total de 227 sites dans ces pays. Cependant, au cours de l'exercice 2024, l'entreprise a dû accepter une perte de 43 millions d'euros, alors que le chiffre d'affaires brut était supérieur à 490 millions d'euros, comme le note également ots.

Le changement dans la vente au détail de sport

La décision de se désengager des succursales hongroise et roumaine reflète une tendance qui pourrait affecter de plus en plus le secteur de la vente au détail de produits de sport. À l’heure où les habitudes de consommation évoluent sous l’effet de la digitalisation et des réseaux sociaux, les enseignes sont confrontées au défi d’adapter leurs stratégies de communication. En moyenne, les gens passent environ 3,5 heures par jour sur leur smartphone, ce qui réduit leur capacité d'attention et augmente leurs attentes en matière de trading. Ainsi, tandis que le boom de la communication numérique progresse, des entreprises comme Hervis doivent également devenir plus innovantes pour survivre face à la concurrence, comme l'analyse [ispo](https://www.ispo.com/sports-business/die- Success Factors-des-sporthandels-der-zukunft).

Les détaillants doivent rester à la pointe de la technologie afin de se différencier des grandes plateformes en ligne. Cette évolution rapide nécessite d’adapter notre approche des consommateurs pour mieux répondre à leurs attentes. Cela pourrait également être révolutionnaire pour l’industrie des articles de sport, car la tendance vers des cycles d’innovation plus rapides devient de plus en plus claire.

Dans l'ensemble, on peut dire que, même si Hervis se sépare des deux marchés, il lui reste encore des possibilités de renforcer sa marque principale et de se concentrer sur son activité principale. Les mois à venir montreront si la décision stratégique peut porter ses fruits et si Hervis peut suivre le rythme du monde dynamique du commerce sportif.