Hervis myy 78 myymälää Frasers Groupille: keskity ydinmarkkinoille!

Hervis myy 78 myymälää Frasers Groupille: keskity ydinmarkkinoille!

Walsissa sijaitsevan Spar Österreichische Warenhandels-AG:n tytäryhtiön Hervis Sport- und Modegesellschaft m.b.H.:n merkittävänä käänteenä on uutisia ulkomailta. 24.11.2025 päätettiin, että 78 myymälää Unkarissa ja Romaniassa myydään brittiläiselle Frasers Groupille. Kaikkiaan kauppaan sisältyy 29 toimipistettä Unkarissa ja 49 Romaniassa, kun taas uusi omistaja ottaa haltuunsa työntekijät asianomaisissa maissa. salzburg24 raportoi kuitenkin, että tämä yrityksen siirto edellyttää molemmissa maissa tarvittavat kilpailuoikeuden hyväksynnät.

Hervisin painopiste on nyt selkeästi Itävallan, Slovenian ja Kroatian ydinmarkkinoilla. Toimitusjohtaja Ulrich Hanfeld korostaa, että tämä askel on välttämätön, jotta voidaan keskittyä jälleen yhtiön vahvuuksiin. Tästä maksusta huolimatta Hervis on edelleen merkittävä toimija urheilukaupan alalla yhteensä 227 toimipisteellä näissä maissa. Tilikaudella 2024 yhtiö joutui kuitenkin hyväksymään 43 miljoonan euron tappion, kun myyntiliikevaihto oli yli 490 miljoonaa euroa, koska ots muistiinpanoja.

Muutos urheilukaupassa

Päätös luopua Unkarin ja Romanian sivuliikkeistä kuvastaa trendiä, joka voi vaikuttaa yhä enemmän urheilualan vähittäiskauppaan. Aikana, jolloin kuluttajatottumukset muuttuvat digitalisaation ja sosiaalisen median myötä, jälleenmyyjät kohtaavat haasteen mukauttaa viestintästrategioitaan. Ihmiset viettävät keskimäärin noin 3,5 tuntia päivässä älypuhelimillaan, mikä lyhentää keskittymisaikaa ja lisää kaupankäyntiodotuksia. Joten vaikka digitaalisen viestinnän nousukausi etenee, Hervisin kaltaisten yritysten on myös tultava innovatiivisemmaksi selviytyäkseen kilpailussa, kuten [ispo](https://www.ispo.com/sports-business/die- Success factor-des-sporthandels-der-zukunft) analysoi.

Jälleenmyyjien on pysyttävä tekniikan tasalla erottuakseen suurista verkkoalustoista. Tämä nopea muutos vaatii mukauttamaan tapojamme lähestyä kuluttajia vastataksemme paremmin heidän odotuksiinsa. Tämä voisi olla uraauurtavaa myös urheiluvälineteollisuudelle, sillä trendi nopeampiin innovaatiosykleihin on tulossa yhä selvemmäksi.

Kaiken kaikkiaan voidaan todeta, että vaikka Hervis on irtautumassa molemmista markkinoista, sillä on edelleen mahdollisuuksia vahvistaa ydinbrändiään ja keskittyä ydinliiketoimintaansa. Tulevat kuukaudet näyttävät kantaako strateginen päätös hedelmää ja pysyykö Hervis dynaamisen urheilukaupan mukana.