Hervis vende 78 tiendas a Frasers Group: ¡concéntrese en los mercados principales!

Hervis vende 78 tiendas a Frasers Group: ¡concéntrese en los mercados principales!

En un giro significativo para Hervis Sport- und Modegesellschaft m.b.H., la filial de Spar Österreichische Warenhandels-AG con sede en Wals, llegan noticias del extranjero. El 24 de noviembre de 2025 se decidió vender 78 tiendas en Hungría y Rumanía al grupo británico Frasers. En total, la venta incluye 29 ubicaciones en Hungría y 49 en Rumanía, mientras que los empleados de los países afectados pasarán a manos del nuevo propietario. Sin embargo, esta transferencia de empresa está sujeta a las aprobaciones antimonopolio necesarias en ambos países, como informa salzburg24.

La atención de Hervis se centra ahora claramente en los mercados principales de Austria, Eslovenia y Croacia. El director general, Dr. Ulrich Hanfeld, subraya que este paso es necesario para poder concentrarse de nuevo en los puntos fuertes de la empresa. A pesar de este impuesto, Hervis sigue siendo un actor importante en el sector minorista de deportes con un total de 227 establecimientos en estos países. Sin embargo, en el ejercicio 2024 la empresa tuvo que aceptar unas pérdidas de 43 millones de euros, mientras que el volumen de ventas bruto superó los 490 millones de euros, como también señala ots.

El cambio en el comercio minorista de deportes

La decisión de desinvertir en las sucursales húngara y rumana refleja una tendencia que podría afectar cada vez más al sector minorista de deportes. En un momento en el que los hábitos de consumo están cambiando debido a la digitalización y las redes sociales, los minoristas se enfrentan al desafío de adaptar sus estrategias de comunicación. En promedio, las personas pasan alrededor de 3,5 horas al día en sus teléfonos inteligentes, lo que acorta la capacidad de atención y aumenta las expectativas comerciales. Así, mientras avanza el auge de la comunicación digital, empresas como Hervis también tienen que volverse más innovadoras para sobrevivir en la competencia, como analiza ispo.

Los minoristas necesitan mantenerse actualizados con la tecnología para diferenciarse de las grandes plataformas online. Este rápido cambio requiere adaptar la forma en que nos acercamos a los consumidores para satisfacer mejor sus expectativas. Esto también podría ser innovador para la industria de artículos deportivos, ya que la tendencia hacia ciclos de innovación más rápidos es cada vez más clara.

En general, se puede decir que, aunque Hervis se está separando de ambos mercados, todavía tiene oportunidades para fortalecer su marca principal y concentrarse en su negocio principal. Los próximos meses mostrarán si la decisión estratégica puede dar frutos y si Hervis puede mantenerse al día en el dinámico mundo del comercio deportivo.