Hervis sælger 78 butikker til Frasers Group: fokus på kernemarkeder!

Hervis sælger 78 butikker til Frasers Group: fokus på kernemarkeder!

I en markant drejning for Hervis Sport- und Modegesellschaft m.b.H., datterselskabet af Spar Österreichische Warenhandels-AG med base i Wals, er der nyt fra udlandet. Den 24. november 2025 blev det besluttet, at 78 butikker i Ungarn og Rumænien skulle sælges til den britiske Frasers Group. I alt omfatter salget 29 lokationer i Ungarn og 49 i Rumænien, mens medarbejdere i de berørte lande overtages af den nye ejer. Denne virksomhedsoverdragelse er dog underlagt de nødvendige antitrust-godkendelser i begge lande, som salzburg24 rapporterer.

Hervis' fokus er nu klart på kernemarkederne Østrig, Slovenien og Kroatien. Administrerende direktør Dr. Ulrich Hanfeld understreger, at dette skridt er nødvendigt for igen at kunne koncentrere sig om virksomhedens styrker. På trods af denne afgift er Hervis fortsat en stor aktør i sportsdetailsektoren med i alt 227 lokationer i disse lande. I regnskabsåret 2024 måtte selskabet dog acceptere et underskud på 43 millioner euro, mens bruttosalget var på over 490 millioner euro, som ots bemærker også.

Ændringen i sportsdetailhandelen

Beslutningen om at sælge fra de ungarske og rumænske filialer afspejler en tendens, der i stigende grad kan påvirke sportsdetailsektoren. I en tid, hvor forbrugervaner ændrer sig på grund af digitalisering og sociale medier, står forhandlerne over for udfordringen med at tilpasse deres kommunikationsstrategier. I gennemsnit bruger folk omkring 3,5 timer om dagen på deres smartphones, hvilket forkorter opmærksomhedsspændvidden og øger handelsforventningerne. Så mens boomet inden for digital kommunikation skrider frem, er virksomheder som Hervis også nødt til at blive mere innovative for at overleve i konkurrencen, som [ispo](https://www.ispo.com/sports-business/die- Success factors-des-sporthandels-der-zukunft) analyserer.

Detailhandlere skal holde sig ajour med teknologien for at kunne differentiere sig fra de store online platforme. Denne hurtige ændring kræver, at vi tilpasser, hvordan vi nærmer os forbrugerne, for bedre at kunne leve op til deres forventninger. Dette kan også være banebrydende for sportsudstyrsindustrien, da tendensen til hurtigere innovationscyklusser bliver mere og mere tydelig.

Samlet set kan man sige, at selvom Hervis skiller sig ud fra begge markeder, har man stadig muligheder for at styrke sit kernebrand og koncentrere sig om sin kerneforretning. De kommende måneder vil vise, om den strategiske beslutning kan bære frugt, og om Hervis kan følge med i sportshandelens dynamiske verden.